Brief
En Septembre 2018, la Maison Chaumet, monument de la haute joaillerie à l’échelle planétaire sous pavillon LVMH, lance sa nouvelle Collection « Joséphine ». Véritable hommage à l’impératrice Joséphine de Beauharnais, cette collection marque une forte empreinte mode, aux inspirations naturelles toutes en Grâce et en Caractère.
Comment faire de ce lancement un succès auprès d’une cible de consommation rajeunie et très élitiste ?
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Kevin Ronceray -
Josué Pichot -
Guillaume Sola
Strategie / Idée
Pour répondre à cet objectif ambitieux, nous avons accompagné l’agence M&C SAATCHI.GAD afin de créer une approche sur deux axes : Inscrire Joséphine de Beauharnais et son caractère dans le monde d’aujourd’hui, et créer une campagne de Social Ads autour des atouts du produit afin d’en augmenter la désirabilité.
Création
Nous avons tout d’abord traité le personnage de Joséphine sous ses traits de caractère et ses passions.
À destination des médias sociaux (Facebook, Instagram, Twitter et Line), nous avons adopté les codes des Internet Memes sous la forme de petites capsules gifs animées, à destination des stories et fils d’actualité de la marque sur 12 épisodes.
Ces contenus avaient pour objectif de faire connaître chacune des facettes les plus emblématiques de la Muse de Chaumet, et de placer résolument cette collection autour de la liberté du style en amont de sa sortie.
La photographie, à la fois élégante, raffinée mais toujours actuelle, sans tomber dans un côté catalogue statique, a été réalisée par l’artiste Clara Giaminardi, qui a matérialisé avec brio toute la Grâce et le Caractère de Joséphine et de la collection érigée en son honneur.
Social media
Notre concept créatif a été conçu pour maximiser l’attention portée par l’utilisateur dès les 3 premières secondes, en lui offrant un divertissement de qualité, à mi chemin entre publicité digitale et d’Histoire.
Nous avons donc mis en place une campagne de Social Ads, aux visuels impactants, se situant dans le prolongement des codes visuels éditoriaux que nous avons installé avec la marque, afin de communiquer les atouts produits (couleurs, empilabilité) de la manière la plus créative et élégante possible.
Les 12 capsules mises en place sur l’écosystème Facebook, permettaient de rediriger l’utilisateur vers un Canvas immersif, créé pour faire découvrir de manière transverse tous les traits et fun facts les plus emblématiques de Joséphine, et de rediriger vers les pages du site présentant la collection.
