Brief
Le Comté jouit d’une excellente notoriété gourmande et est régulièrement cité comme l’un des fromages préférés des français. Si les ventes se portent bien, l’enjeu se situe surtout au niveau de son image, qui reste vieillissante. Face à cette problématique, des campagnes pubs ont été réalisées. Elles ont ensuite été déclinées et intégrées à un nouveau comte Instagram « I love Comté ». Ces éléments ont ainsi posé les bases d’un nouvel écosystème.
En complément, FCINQ s’est donc vu confié la refonte du site Comté avec pour objectif de s’intégrer à ce nouvel écosystème. Mettre en avant la qualité du produit et valoriser toute une filière étaient ainsi les enjeux principaux.
Comment s’appuyer sur la richesse des contenus existants pour faire du site internet de Comté, un lieu à la hauteur de tous les passionnés du fromage AOP ?
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Santiago Alcalde -
Gwendoline Gendron -
Alix Chabagny -
Quentin Sautour -
Jérémy Petrequin -
Frédéric Devaux
Une identité digitale forte
Le site s’articule autour de typographies originales permettant de marquer les esprits et de se différencier par rapport aux concurrents. La gamme de couleurs permet de hiérarchiser les informations et d’affirmer l’identité du Comté. Des gimmicks graphiques viennent également renforcer l’attribution à la marque : logotypages “Recette du mois”, “Comtéradar” et “Savoureux Circuits”. Enfin, l’iconographie a été retravaillée pour mettre en avant les professionnels du Comté. Tous ces éléments ont été pensé de manière à moderniser l’image de la marque.
Support technique
Nous avons travaillé à partir des 2 précédents sites de Comté, représentant plus de 20 ans de contenu, pour re-construire une base saine et pérenne. Des imports et nettoyages ont été automatisés pour ne pas perdre de contenu.
Un backoffice WordPress permet de gérer les nombreux types de contenu : pages, articles, recettes, circuits, étapes touristiques, points de ventes, documents… Avec un éditeur Gutenberg pour laisser une grande liberté sur certains types de contenus et des formulaires d’administrations plus classique mais sur mesure sur d’autres, pour obtenir une plus grande uniformité (recettes et circuits par exemple)
Nous avons travaillé à partir des 2 précédents sites de Comté, représentant plus de 20 ans de contenu, pour re-construire une base saine et pérenne. Des imports et nettoyages ont été automatisés pour ne pas perdre de contenu.
Un backoffice WordPress permet de gérer les nombreux types de contenu : pages, articles, recettes, circuits, étapes touristiques, points de ventes, documents… Avec un éditeur Gutenberg pour laisser une grande liberté sur certains types de contenus et des formulaires d’administrations plus classique mais sur mesure sur d’autres, pour obtenir une plus grande uniformité (recettes et circuits par exemple)
Prolongement de l'écosystème
Pour poursuivre la construction de cet écosystème, FCINQ s’est vu confier la création d’identité des marques filles de la marque Comté : « Maison du Comté », « Routes du Comté » et « Amis du Comté ». L’objectif était donc de créer un système permettant d’assurer une cohérence graphique tout en dotant chaque marque de signifiants qui leur sont propres. Des guidelines ont été produites afin de prolonger cette identité sur les produits dérivés Comté, vendus en boutique.
Enfin, FCINQ a également réalisé le site vitrine pour la Maison du Comté, en cohérence avec les diverses créations graphiques produites jusque là.
