Brief
Elle & Vire, leader français des produits à base de crème choisi de refondre ses sites de marque en B-to-B et en B-to-C, sur le marché français et à l’international car ils ne répondent plus aux standards en la matière.
Comment donner un air de famille à cet ensemble et moderniser l’image de la marque sur le digital tout en optimisant la gestion des contenus pour la multitude d’intervenants ?
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Stéphane Villareal -
Gwendoline Gendron -
Sébastien Ayxandri -
Quentin Sautour
Résultats
7 sites réalisés
+90% visiteurs uniques entre 2014 et 2015
+800 recettes disponibles
Idée / Stratégie
Nous avons créé une charte graphique assez forte pour être adaptable sur le B-to-B comme sur le B-to-C, en France comme à l’international, sur le digital. La charte à été la base de notre travail.
Tous les sites de l’univers Elle & Vire utilisaient des bases de données et des outils de gestion de contenus différents ce qui rendait l’administration des sites fastidieuse pour les équipes Elle & Vire en interne.
Nous avons donc créé une base de données unique permettant de gérer tous les contenus partagés produits, recettes, gestes technique… depuis un seul back office.
Design
À partir de la charte nous avons pu nourrir le design et l’agrémenter d’éléments rappelant la spécificité de chaque site.
Sur les sites grand public nous avons mis en avant la gourmandise et le savoir faire technique pour créer du plaisir chez les visiteurs lors de leurs passages.
Sur les sites dédiés aux professionnels, nous avons en revanche adopté un ton plus technique et rigoureux. Le site est plus direct pour être adapté à une cible extrêmement pressée et qui sait ce exactement ce qu’elle cherche.
Code
Nous avons choisi Symfony pour gérer tous les sites de l’écosystème. Cela nous a permis de nous affranchir de toutes contraintes inhérentes à certains CMS et de faire des développements sur-mesure au gré des besoins des différents marchés.
Les univers B-to-B et B-to-C ayant été conçus avec des environnements graphiques très proches, nous avons pu facilement décliner les développements pour ainsi permettre à la marque de faire de réelles économies.
La vraie force de cet écosystème réside dans un outil de gestion de contenus centralisé où tous les marchés peuvent saisir leur catalogue, leurs recettes et leurs gestes techniques. Les données sont alors synchronisées quotidiennement pour alimenter les sites.
