Brief
À l’occasion de Noël, Fujifilm souhaite mettre en avant sa collection phare : Instax.
Comment créer une préférence de marque et booster la notoriété des produits à l’approche des fêtes de fin d’année ?
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Guillaume Sola -
Josué Pichot -
Jérémy Petrequin -
Santiago Alcalde
Stratégie
Nous avons imaginé un dispositif mixant digital, influence et événementiel pour donner une forte résonance à l’opération.
En effet, le format et l’instantanéité inhérents aux clichés Instax nous a amené à proposer une campagne reposant sur du brand content généré par des influenceurs.
Cela nous a permis d’avoir du contenu « sincère » et ancré dans le réel, dans l’instant et d’être donc au plus proche du public.
Nous en avons même tiré le slogan qui guidera tout le concept : « Un instant comme ça, ça s’instax ! »
Brand content & Influence
La première étape a donc été de faire créer du contenu par des influenceurs et de le récupérer ensuite pour l’exploiter dans la campagne DOOH.
Nous avons ciblé 24 influenceurs dont JusteZoé et son million d’abonnés YouTube.
Chacun a reçu un kit, spécialement préparé pour lui avec son nom stylisé par un typographe. Dans ce kit, un appareil et des pellicules pour immortaliser différents moments de leur journée.
En plus de nous renvoyer les clichés qui leur plaisaient le plus, nous leur avons aussi demandé de poster ces contenus sous forme de stories ou de post pour engager leur communauté.
Déjà fidèle utilisatrice de la marque, JusteZoé a, elle, réalisé une vidéo YouTube dans laquelle elle raconte 24 moments de sa vie à travers des Instax.
Ces actions ont généré plus de 3 millions de vues sur YouTube et Instagram, de récolter plus de 160 000 engagements et de nombreux commentaires positifs autour de la marque.
Affichage digital et réseaux sociaux
Grâce à tous les contenus récoltés de la part des influenceurs, nous avons mis en place une campagne contextualisée en fonction de l’heure de la journée.
Ainsi, si vous voyez la campagne le matin, vous découvrirez un des influenceurs au fond de son lit, le midi, un autre devant son assiette et le soir, encore un autre en train de faire la fête.
24 clichés ont été exploités pour illustrer tous les moments de la journée.
La campagne a été diffusée pendant plusieurs semaines sur plus de 900 DOOH à travers la France et nous l’avons déclinée dans tous les formats pour les différents réseaux sociaux.
Un mini site pour la gamme
Pour accompagner la campagne et mettre en avant toute la gamme Instax, nous avons créé un mini-site.
Nous y avons réintroduit tous les clichés des influenceurs, lancé un hashtag #InstantInstax sur Instagram et présenté les différents modèles, ainsi que les accessoires (films, imprimantes, housse…)
Les visiteurs pouvaient aussi y retrouver les différents revendeurs de la marque.
Un meet-up avec JusteZoé
Pour conclure cette campagne de grande ampleur, nous avons organisé une rencontre avec JusteZoé à la FNAC lors d’un week-end.
Grâce à son audience de fans, le stand est resté très dynamique tout le temps de l’événement et a généré à la fois de l’activité sur les réseaux sociaux mais aussi sur les ventes d’Instax au sein du magasin.
