Brief
Halloween est un moment crucial dans l’année pour les distributeurs de bonbons. Cet automne, Haribo souhaite donc frapper un grand coup en proposant une opération innovante à ses consommateurs, directement en retail.
Le défi a été de concevoir une activation à la hauteur des attentes d’Haribo et des consommateurs, toujours plus demandeurs d’expériences en magasin.
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Anthony Chareunphol -
Quentin Sautour -
Jérémy Petrequin -
Sébastien Ayxandri -
Edouard Ollivier -
Charlotte Graff
Idée
Notre préoccupation principale a été de proposer une expérience suffisamment simple pour qu’elle puisse être implantée en magasin et qu’elle implique les consommateurs. Marier les univers d’Haribo et d’Halloween nous a ammené à ce constat : Qui n’a jamais rêvé de chasser des fantômes pour Halloween ?
Nous avons mis en place une narration pour plonger les consommateurs dans cet univers magique :
Pour Halloween, Hariboy et L’Ours d’Or ont décidé de tester une nouvelle potion magique à base de bonbons Haribo. Enthousiasmés par leur création, ils ont réveillé tous les fantômes qui sommeillaient à proximité. Pour se venger, ces derniers ont confisqué leurs bonbons avant de se cacher.
La mission proposée aux consommateurs est simple : retrouver les fantômes cachés dans les rayons des supermarchés pour récupérer les bonbons et sauver Halloween ! Leur emplacement est révélé par la présence de stickers au sol qui, une fois scannés grâce à un smartphone, font apparaître les fantômes voleurs de bonbons.
Avec Haribo, Halloween devient le terrain de jeu tous les chasseurs de fantômes.
Conception & Création
Le jeu a été optimisé pour être utilisé dans les grandes surfaces, un endroit où les gens ne sont pas forcément habitués jouer sur leurs smartphones. Nous avons donc apporté un soin tout particulier à l’UX afin de simplifier au maximum l’interface utilisateur pour proposer une expérience qui ne soit ni trop engageante, ni trop compliquée.
L’idée était qu’en quelques actions seulement, les utilisateurs puissent intéragir avec leur environnement et qu’ils découvrent quelque chose d’inattendu.
Au niveau graphique, nous nous sommes attachés à mettre en valeur l’univers joyeux et coloré porté par la marque Haribo en lui apportant la touche de mystère et de fantaisie d’Halloween. Nous avons aussi rendu nos fantômes les plus attachants possible en les dotants d’expressions et de caractéristiques différentes.
Développement
La réalité augmentée n’est pas nouvelle, mais jusqu’à maintenant le passage par le téléchargement d’une application était obligatoire pour profiter de ce genre d’expérience. Avec notre vision user-centric, nous savons que cette contrainte est un frein immense, d’autant plus quand on fait ses courses au supermarché.
Android offrait déjà cette possibilité dans le navigateur, mais avec la sortie d’iOS11, c’est désormais aussi possible sur iPhone. Il ne nous manquait que cela pour franchir le pas et proposer de la réalité augmentée au plus grand nombre simplement dans son navigateur.
Avec l’expertise de notre partenaire Quai des Apps et un mini-site basé sur Vue.js, vous pourrez donc partir à la chasse aux fantômes facilement et d’une façon inédite !
