Brief
Fondé en 2014, Klaxit est le leader européen du covoiturage domicile-travail. Son ambition : promouvoir le covoiturage comme une solution moderne, économique et écologique pour tous. La marque a chargé FCINQ de rafraichir son identité pour répondre aux problématiques de ses utilisateurs. Comment créer ce choc de désidérabilité qui permette à la marque de devenir le réflexe des utilisateurs ?
Nouvelle année, nouveau site web !
Nouvelle plateforme de marque : bonne humeur, sérénité, engagement @Julien Honnart Président & Fondateur de Klaxit
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Josué Pichot -
Charlotte Graff -
Gwendoline Gendron -
Alejandra Fernández Ramos -
Quentin Sautour
Une identité forte et propriétaire
Le leader du covoiturage courte distance possède un logo très reconnaissable mais une identité de marque qui pèche fasse à la concurrence. Pour renforcer ce point, nous avons travaillé autour du K du logo pour créer une forme iconique qui dessine un univers graphique propre (avec une symbolique forte autour de la route : voitures, maps pin).
La palette de couleur s’est construite autour du orange de la marque et s’est enrichie pour apporter du dynamisme tout en se démarquant de la concurrence.
Un discours plus clair
Des ateliers de conception menés conjointement ont permis d’identifier les différentes motivations et freins pour chaque cible de la marque (B2B, B2C, B2G). Les parcours utilisateurs ont donc été retravaillés pour pallier aux défauts de l’ancienne plateforme et satisfaire les besoins de chaque visiteur.
Un gros travail de réassurance a été mené à travers la mise en avant de bénéfices différenciants et de témoignages d’utilisateurs.
Une plateforme plus humaine inspirant la confiance
La réassurance est également passée par le design où nous avons cherché à amener de l’humain sur le site, avec des visuels en conditions réelles d’utilisation.
Nous avons appliqué nos formes et nos couleurs sur l’ensemble du site pour donner de la cohérence à la marque et doter le site d’une direction artistique propriétaire.
Un travail particulier a été réalisé sur les animations pour offrir aux utilisateurs une expérience plus agréable et plus mémorable.
