Brief
Créée en 2017, Retailink, la nouvelle régie publicitaire du groupe Fnac-Darty offre des expériences omnicanales sur mesure pour ses clients. La régie confie à FCINQ le soin de créer son identité graphique et de la décliner sur différents supports afin de s’affirmer non seulement au sein du groupe, mais également auprès de toutes ses cibles de communication.
Comment, quand on existe depuis 2017, apparaître comme le nouvel acteur incontournable pour les annonceurs ?
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
-
Eloïse Gaboriau -
Charlotte Graff -
Quentin Sautour -
Kevin Ronceray -
Josué Pichot -
Gwendoline Gendron
Stratégie
Dans un premier temps, nous avons structuré le discours de la régie en la dotant d’une tonalité qui lui soit propre et lui permette de mieux émerger. Nous avons résumé ce travail en une promesse :
« Nos clients sont curieux de vous rencontrer »
Une manière de mettre en avant un bénéfice que seul Retailink est en mesure d’apporter, de positionner la marque comme un média tout en la dotant d’une tonalité humaine, moderne et innovante qui permette de guider la création graphique.
Identité Visuelle
Le travail s’est tout de suite axé autour de l’innovation portée par la marque tout en explorant une manière originale de lier les entités Fnac et Darty (symboles, couleurs).
Le choix s’est finalement porté sur un logo alliant typographie géométrique mêlant rondeur et lignes droites très statutaires. Jouées comme un gimmick graphique, les couleurs du groupe viennent se poser sur les I du logotype et rappeler la filiation.
Iconographie
Pour compléter cette nouvelle identité nous avons créé une banque d’images et dessiné plusieurs pictogrammes propriétaires. Ils permettent de mettre en avant toute l’offre multicanale portée par la marque tout en assurant une véritable cohérence autour de la marque.
Site Internet
En parallèle de la finalisation de l’identité de marque et de ses déclinaisons (carte de visite, signatures de mail, templates de présentations) nous avons commencé à travailler sur sa vitrine digitale pour asseoir son image et sa notoriété.
Dans la lignée du travail mené sur l’identité, ce site ergonomique, interactif et facilement administrable, vient renforcer la posture de Retailink comme media créateur de valeur pour les marques.
