Brief
La sortie d’un nouveau film Star Wars est en soi un véritable événement cinématographique.
Pour communiquer sur la sortie mondiale de « Rogue One, a Star Wars story », notre mission était de faire découvrir le film, son univers, ses nouveaux personnages et inclure des innovations technologiques tout en gardant le mystère sur l’intrigue et l’arc narratif. De là nous avons cherché le moyen le plus original et le plus efficace pour surprendre et engager les internautes, recherche qui a débouché sur l’utilisation détournée d’un chatbot.
C’est ainsi que notre proposition de départ est devenu un défi commun avec Disney: proposer une aventure prenante et unique en plaçant un chabot au coeur de l’expérience utilisateur.
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Stéphane Villareal -
Guillaume Sola -
Josué Pichot -
Anthony Chareunphol -
Gwendoline Gendron -
Jérémy Petrequin
Récompenses
Idée - Stratégie
Répondre à l’attente des fans tout en développant cette nouvelle vision de la lutte entre les Rebelles et l’Empire était au coeur de notre problématique.
Avec le soutien de Disney, notre conviction a été de s’appuyer dès le début sur une narration globale forte afin de développer un fil rouge logique entre les différentes étapes et mécaniques présentes au sein de l’expérience.
Ce storytelling omniprésent dans la campagne a été inspiré par un insight de départ simple et unique à Star Wars : Qui n’a jamais rêvé de rejoindre les rangs de la Rébellion et de combattre les forces de l’Empire ?
PHASE 1 : Recrutement via un Chatbot
Notre narration basée sur une mécanique centrée sur l’utilisateur dans une quête connectée aux réseaux sociaux passe en premier lieu par un dialogue sous forme d’entretien.
Pour rejoindre la lutte contre l’Empire, l’internaute doit effectuer un entretien avec un chatbot. Cet outil, à la base serviciel, a été détourné pour en faire un pilier de notre storytelling et amplifier l’impression d’urgence de la situation. Cette « pression » constante exercée par ce droïde de la rébellion aide à l’immersion du participant et permet de distiller les informations spécifiques au film (événements, personnages etc.) le plus naturellement possible.
Une fois le rebelle recruté, le chatbot devient l’allié privilégié de l’utilisateur dans sa quête et se retrouve ainsi au centre de la lutte contre l’Empire.
PHASE 2 : Advergame multiplateformes
Une fois la phase de recrutement terminée, il est temps pour les participants de se lancer dans la bataille contre l’Empire. Chaque internaute incarne un rebelle qui doit aider ses alliés capturés en tentant de venir les délivrer. Cependant une tentative de libération est toujours une opération risquée et l’internaute risque à tout moment de se faire capturer à son tour.
Les bandes annonces prennent une importance prépondérante dans notre opération. Illustrant chaque action effectuée par l’internaute, elles favorisent la mise en place de l’univers Star Wars, optimisent la présence à l’esprit de l’internaute et procurent aux libérations une dimension épique qui favorise l’immersion du joueur.
Le droïde incarné par le chabot n’est pas en reste dans cette deuxième phase et tire tous les bénéfices d’un outil aussi puissant que Messenger. Véritable allié du joueur, celui-ci l’assiste dans sa quête effrénée en lui conférant conseils, aides et alertes sous la forme de notifications. Un usage d’hors et déjà ancré dans les réflexes utilisateurs.
Graphisme - Respect d’un univers connu et reconnu.
Star Wars dispose d’une identité riche et immédiatement identifiable par le grand public. A partir des ressources mises à notre disposition et notamment les bandes annonces, il nous a fallut concevoir une expérience fidèle à l’univers de la franchise dans le but de donner envie de découvrir la totalité de l’aventure.
L’advergame étant conçu pour être joué à n’importe quel moment de la journée, au delà de proposer une interface multiplateforme optimisée, nous avons tenu à ce que l’ADN Star Wars soit reconnaissable à tout moment quelque soit son device.
Sauver des rebelles captifs à l’aide de son droïde personnel devient alors une expérience unique et fidèle à l’univers Star Wars.
Technique
Réaliser un advergame multi-joueurs en temps réel et multi plateformes est un défi.
Ajouter à cela une expérience basée sur la communication entre deux plateformes distinctes au service du storytelling et du gameplay a fait de ce projet un véritable challenge faisant appel à l’ensemble des connaissances techniques chez FCINQ.
Le chabot étant central à la mécanique, détourner son usage premier et développer au maximum ses fonctionnalités ont fait l’objet d’une phase de recherche et développement.
La gestion des ressources était également au centre de notre attention. L’optimisation des différentes technologies (vidéos, sons, 3D WebGL) a été primordiale pour procurer une grande fluidité et favoriser ainsi l’expérience utilisateur.
