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Showreel

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Résultats

    42M d’impressions Twitter générés au naturel (hors paid media)

    50 000 vues du trailer en 6 jours

Idée / Stratégie

À partir des bribes de scénario et de bandes annonces, nous avons créé une expérience sociale où les internautes se retrouvent à la place de Max poursuivi par la secte d’Immortan Joe et en perpétuelle survie face aux autres joueurs qui n’hésiteront pas à les attaquer pour récupérer de précieuses ressources.

Pour enrichir l’expérience et prouver la richesse visuelle du film, nous avons créé un advergame où chaque action de l’internaute déclenche 6 secondes de scène de la bande-annonce contextualisées. Les joueurs ont ainsi pu les voir plusieurs dizaines, voire centaines de fois sans vraiment s’en rendre compte.

Nous avons pensé l’expérience de jeu en petites séquences de quelques secondes ou minutes, mais avec une forte récurrence. Toutes les 10 minutes, les joueurs avaient la possibilité de récupérer de nouveaux items et de rejouer.

Ainsi, avec 2 300 joueurs, nous avons eu plus de 80 000 attaques, soit en moyenne 40 actions par joueur. Certains ont même mis leur sommeil de côté ou organiser des relais pendant les 3 jours de courses afin de ne pas perdre la tête du classement.

Design

Le design reprend l’univers post apocalyptique, grunge et rouillé du film pour transporter les fans directement dans un univers qu’ils adorent. Les actions et les règles sont claires : chacun pour sa peau !

Grâce à l’utilisation de rushs du film et l’apport des réseaux sociaux dans la mécanique de jeu, le participant se projette sans mal dans l’expérience.

En somme, nous avons conçu une expérience destinée à être jouée à tout moment de la journée devant son ordinateur ou sur son mobile en situation de déplacement.

Code

Animer un jeu multijoueur en temps réel est toujours un défi.

Pour Mad Max Pursuit, il fallait tenir informés les participants des différents événements qui les concernaient. Nous avons choisi Twitter comme maître du jeu, programmé pour commenter chaque action & évènement au sein de l’advergame.

Une fois son pseudo Twitter renseigné, chaque participant était alerté par des mentions de la dernière attaque qu’il avait subie ou de l’arrivée d’un convoi d’armes ou de carburant sur la carte.

Pour ce jeu, il fallait aussi gérer les ressources. Avec beaucoup de vidéo, de son et une grande carte, l’optimisation était cruciale. Un grand soin a été apporté à l’encodage des médias pour accélérer les chargements et assurer la fluidité de l’expérience.

Social / Partenariats

L’expérience a complètement été pensée autour de Twitter.

Chaque action générait des tweets illustrés par des Twitter cards vidéo pour un maximum d’attractivité. Des conversations se sont répandues jusqu’à atteindre 42 millions d’impressions du hashtag dédié #MadMaxPursuit, hors médiatisation.

Si 12 marques comme la Fnac et les sites du groupe Webedia ont suivi Warner dans l’aventure, 2 ont souhaité s’investir un peu plus fortement : Allociné et Xbox One.

Nous avons alors poussé encore plus loin notre concept de code promo en créant un item exclusif pour chaque marque donnant un avantage certain à leur audience. Au moment de la tempête quotidienne qui bloquait toute progression pendant une heure, seuls les détenteurs des précieux codes pouvaient continuer d’interagir avec la course.

Cette générosité de marque exprimée à travers les partenariats a donné un vrai capital sympathie à l’opération auprès des joueurs les plus engagés.

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