Brief
Pour Warner Bros France, Mars 2017 signe le retour du grand réalisateur Steven Spielberg sur le domaine du blockbuster. À travers cette adaptation du roman à succès d’Ernest Cline, le réalisateur de Jurassic Park nous plonge dans une quête épique pour trouver un fabuleux trésor caché dans un fantastique monde virtuel. De plus, Ready Player One a été érigée en hommage à la culture pop.
Comment faire de ce lancement de blockbuster un lancement à succès ?
Ils l'ont fait
Beaucoup de personnes ont travaillé sur ce projet, voici ceux qui y ont pris part chez nous
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Jérémy Petrequin -
Sébastien Ayxandri -
Kevin Ronceray -
Michael Noiville -
Charlotte Graff -
Gwendoline Gendron
Résultats
500 000 visites sur le site
86 000 joueurs dans une activation 360 sur une période de 10 jours
+500 gagnants
Stratégie & Idée
Afin de toucher le plus grand nombre et faire du film une véritable aventure universelle, nous avons conçu un jeu vidéo qui représente la promesse faite par le film : Une aventure trop grande pour le monde réel.
Notre idée fut de créer un jeu concours (jouable en ligne et dans la vraie vie) permettant de remporter 20 ans de cinéma.
Les participants sont invités à trouver des tickets à gratter, au sein d’un vaste réseau de partenaires de l’opération (20 Minutes, FNAC.com, Gaumont Pathé, A Nous Paris, BNP Paribas) et à jouer en ligne sur www.readyplayerone.fr.
L’objectif des participants : Trouver comme dans le film, les 3 clés pour remporter 20 ans de Cinéma. D’autres combinaisons de symboles offrent la possibilité de remporter plusieurs centaines de lots, allant de la place de cinéma à des Bornes d’Arcade grandeur nature.
Dispositif
Un jeu concours massif, que nous avons relayé sur Snapchat, Facebook, Deezer.com, Allociné et auprès de nos partenaires, afin de recruter un maximum de participants.
Les participants les plus courageux et perspicaces dans leur recherche pouvaient figurer sur un tableau des scores accessible en ligne. Ce tableau était mis à jour en direct sur les Affichages Digitaux Module Live de la station de métro : Concorde.
Ces derniers, fussent-ils assez courageux et perspicaces dans leur recherche, pouvaient figurer sur un tableau des scores accessible en ligne et mis à jour en direct sur les Affichages Digitaux Module Live de la station Concorde du Métro Parisien.
Impact
Le lancement du film fut un succès, ainsi que celui de notre opération. En effet, à travers le lancement de la Quête Ready Player One, nous avons pu recruter plus de 86000 joueurs dans une activation 360 qui a couvert les plus grandes agglomérations françaises sur une période de 10 jours.
Parmi eux, seul un gagnant, Kévin G. peut désormais profiter de son gain exclusif : 20 ans de cinéma, mais plus de 500 autres heureux ont pu profiter d’un cadeau en lien avec l’univers du film.
