EcofolioRaconter l'économie circulaire du papier façon webdoc

Nous avons choisi d’axer le dispositif autour de trois personnages auquel chacun est susceptible de s’identifier : une petite fille avec ses cahiers, un trentenaire urbain avec ses dessins ou encore un artisan avec sa paperasse.
Nous nous sommes attachés à démontrer qu’un papier à recycler chez l’un pouvait devenir le nouveau journal de l’autre. Un aperçu de l’économie circulaire.

Nous avons construit ce projet à la manière d’un webdocumentaire avec des personnages vrais, ancrés dans le réel. Nos choix d’optique nous ont permis de créer une intimité, une ambiance privilégiée entre le support et le visiteur.
Pour illustrer le cycle industriel du papier, nous avons créé une vidéo retraçant le parcours de ce dernier dans une usine de tri. Nous avons utilisé des drones pour tourner des images inédites et pour permettre de mieux comprendre les étapes de recyclage.

Dans la conception du dispositif, nous avons anticipé la stratégie de contenus à destination des réseaux sociaux et avons tourné des plans supplémentaires pendant les tournages.
Les vidéos teaser qui en ont été tirées ont ensuite été médiatisées et ont eu un excellent taux d’engagement, au-delà des 10%.

En parallèle de ce projet, nous avons aussi développé l'application "Faites le bon geste", une sorte de Tinder du recyclage papier.
Disponible sur Android, iOS et Facebook, cette expérience gamifiée apprenait aux joueurs quels sont les papiers recyclables ou non en swipant vers la gauche ou la droite.